Start-up của vợ Justin Bieber: Từ 'viral TikTok' đến thương hiệu tỷ đô
(VNF) - Công ty mỹ phẩm Rhode do Hailey Bieber đồng sáng lập vừa được bán với giá 1 tỷ USD. Đây là con số "không tưởng" với một thương hiệu mới được thành lập 3 năm. Chiến lược marketing độc đáo và dòng sản phẩm tối giản là 2 nhân tố chính tạo nên sự thành công này.
Thương vụ "bom tấn" của ngành mỹ phẩm
Mới đây, người mẫu kiêm doanh nhân Hailey Bieber, vợ của ca sĩ Justin Bieber đã chính thức bán công ty Rhode Skin của mình cho tập đoàn mỹ phẩm e.l.f. Beauty với giá 1 tỷ USD.
Thương vụ này được ví như “bom tấn” trong ngành mỹ phẩm. Nhãn hàng gây tiếng vang của Gen Z sẽ gia nhập hệ sinh thái của một trong những tập đoàn làm đẹp có tốc độ tăng trưởng ấn tượng nhất thế giới, theo Business of Fashion.
Theo đó, e.l.f Beauty sẽ mua lại Rhode Skin với 800 triệu USD tiền mặt và cổ phiếu. Khoản thanh toán 200 triệu USD còn lại sẽ được trả cho các nhà sáng lập Rhode Skin trong vòng 3 năm tới, phụ thuộc vào thành tích bán hàng. Thỏa thuận mua bán và sáp nhập này dự kiến sẽ hoàn tất vào cuối năm nay.
Sau thương vụ này, Hailey Bieber với vai trò nhà đồng sáng lập sẽ chính thức gia nhập hàng ngũ triệu phú tự thân ở tuổi 28. Cô sẽ tiếp tục đồng hành với công ty trong giai đoạn chuyển giao, với vai trò giám đốc sáng tạo, trưởng bộ phận đổi mới của Rhode và cố vấn chiến lược cho e.l.f. Beauty.

Thỏa thuận giữa e.l.f. và Rhode diễn ra trong bối cảnh hoạt động mua bán, sáp nhập trong ngành mỹ phẩm chững lại suốt một năm qua. Nhiều thương hiệu như Kosas, Makeup by Mario, One/Size hay Rare Beauty của Selena Gomez chật vật tìm đối tác mua lại.
Nói về lý do mua lại Rhode Skin, CEO của e.l.f Beauty cho biết: “Tôi đã làm việc trong lĩnh vực hàng tiêu dùng 34 năm và tôi bị choáng ngợp khi chứng kiến Rhode phát triển theo thời gian. Trong vòng chưa đầy 3 năm, họ đã tăng từ con số 0 lên 212 triệu USD doanh thu ròng, trong khi chỉ có 10 sản phẩm”.
Từ khi khai trương năm 2022 đến nay, Rhode đã phát triển ngoài sức mong đợi. Riêng năm tài chính vừa rồi, thương hiệu chứng kiến lượng khách hàng tăng gấp đôi và tạo ra doanh thu 212 triệu USD. Sự tăng trưởng chủ yếu đến từ website – kênh bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (theo mô hình direct to consumer). Tuy nhiên, Rhode đang có kế hoạch ra mắt tại các cửa hàng Sephora trên khắp Bắc Mỹ và Vương quốc Anh trong năm nay.

Chiến lược marketing độc đáo
Thành công của Rhode diễn ra trong bối cảnh thị trường mỹ phẩm gắn với người nổi tiếng hạ nhiệt. Người tiêu dùng ngày càng mất đi niềm tin vào các sản phẩm mà người nổi tiếng quảng cáo.
Tuy vậy, Hailey Bieber được xem là trường hợp đặc biệt. Khác với những dự án “gắn mác” người nổi tiếng thông thường, Hailey Bieber đích thân tham gia vào mọi khía cạnh từ nghiên cứu, thử nghiệm sản phẩm cho đến quảng bá.
Trên nền tảng TikTok, Hailey không chỉ là gương mặt đại diện mà “nhập vai” người dùng thật sự. Cô xuất hiện trong những video giản dị với mặt mộc, chia sẻ thói quen chăm sóc da hằng ngày cùng các sản phẩm của Rhode. Chính sự chân thật ấy đã chạm đến người xem, khiến họ tin tưởng và sẵn sàng trải nghiệm thương hiệu.
Dẫu vậy, bí quyết lớn nhất dẫn đến thành công của Hailey Bieber và Rhode là tạo ra xu hướng. Với chiêu thức quảng bá cao tay, Hailey Bieber biến tất cả những điều mình làm trở thành một xu hướng mới lạ. Từ phong cách trang điểm Sugar Plum Fairy, đến màu móng tay Pink Pearl Nail, Hailey Bieber đã giúp Rhode tạo ra những cú nổ viral mạng xã hội và thu hút lượng khách hàng trung thành.
Một trường hợp "tạo trend" thành công điển hình của Rhode là sản phẩm ốp lưng điện thoại son dưỡng. Theo đó, hãng đã mắt chiếc ốp lưng điện thoại đầy độc đáo, được thiết kế riêng với phần giá đỡ giúp người dùng có thể tiện mang theo thỏi son dưỡng Peptide của hãng mọi lúc mọi nơi.
Chiếc ốp này đã "làm mưa làm gió" trên Tiktok và nhận được nhiều lời khen vì đánh đúng tâm lý thích “mua 1 được 2” của người dùng.

Năm 2024, Rhode đã trở thành thương hiệu chăm sóc da số 1 về giá trị truyền thông không trả phí (earned media value), tăng trưởng 367% so với cùng kỳ năm 2023.
Bên cạnh những ý tưởng sản phẩm và quảng bá độc lạ, Rhode cũng khai thác chiến lược ra mắt sản phẩm giới hạn, khiến mỗi lần mở bán trở thành một sự kiện được mong đợi. Ngay trong lần mở bán đầu tiên, hơn 700.000 người đã đăng ký vào danh sách chờ – con số đáng kinh ngạc đối với một thương hiệu mới ra mắt.
Bên cạnh đó, Rhode còn tiên phong trong việc kết nối thế giới vật lý và kỹ thuật số thông qua các cửa hàng pop-up tại London, Los Angeles và mới đây là New York. Những không gian này được thiết kế như những studio thu nhỏ, mang bảng màu đặc trưng của thương hiệu, tích hợp photobooth chụp ảnh lấy liền và khu trưng bày mẫu sản phẩm khổng lồ. Những pop-up này còn trở thành công cụ lan tỏa hình ảnh hiệu quả, khi hàng loạt video được quay tại đây nhanh chóng viral trên TikTok, tiếp tục khuếch đại độ nhận diện thương hiệu.
Sản phẩm tối giản, giá cả phải chăng
Các thương hiệu muốn tạo ra sự khác biệt và cạnh tranh trong một thị trường bão hòa như ngành làm đẹp cần áp dụng “chiến lược khác biệt hóa”, bằng cách truyền đạt rõ ràng giá trị đặc biệt mà chỉ có thương hiệu của mình mới mang lại cho người dùng. Đối với Rhode, Hailey Bieber đánh vào giá trị cốt lõi của sản phẩm, đi theo tinh thần tối giản, hiện đại và chân thật.

Rhode định vị thương hiệu ở phân khúc tầm trung. Với chiến lược “accessible luxury” – “hàng xa xỉ trong tầm tay”, hãng nhắm đến các khách hàng trẻ với hầu bao có giới hạn.
Với sự kết hợp giữa chất lượng và giá cả phải chăng, Rhode muốn phá bỏ định kiến rằng làm đẹp hiệu quả phải đi kèm mức giá cao ngất ngưởng.
Theo đó, định hướng tối giản của Rhode thể hiện ngay từ bộ nhận diện thương hiệu, xuyên suốt trong các thiết kế bao bì được sản xuất từ vật liệu tái chế với bảng màu trung tính không quá phô trương.
Về chất lượng sản phẩm, từ những ngày đầu ra mắt, Rhode đã quảng bá với công thức tối giản, thành phần chủ lực là Peptide. Đây là nước đi phù hợp trong làn sóng thay thế chu trình chăm da cầu kỳ từng thống trị nhiều thập kỷ bằng các xu hướng tối giản hơn.
Rhode cũng không chạy đua để tung ra hàng loạt sản phẩm mới như nhiều thương hiệu khác, mà chỉ tập trung đầu tư vào 3 sản phẩm cốt lõi. Đến nay hãng đã phát triển được tổng cộng 10 sản phẩm.
Thuế đối ứng của TT Trump bị chặn: Chứng khoán ngược chiều giá vàng
- Cơn sốt Labubu lan rộng sang Trung Đông 27/05/2025 02:09
- Matcha 'lên ngôi', Nhật Bản bối rối trước nguy cơ thiếu nguồn cung 26/05/2025 08:45
- Vì sao tỷ phú Warren Buffett không thích đầu tư vào bất động sản? 25/05/2025 01:30
Starship bốc cháy trên bệ phóng, cản bước Elon Musk 'chinh phục' Sao Hỏa
(VNF) - Ngày 19/6, một tên lửa Starship của SpaceX đã phát nổ ngay trên bệ thử nghiệm ở Texas. Đây là thất bại mới nhất trong một loạt “chông gai” cản trở tham vọng chinh phục vũ trụ của tỷ phú Elon Musk.
Mỹ nối lại phỏng vấn visa du học, yêu cầu tài khoản mạng xã hội công khai
(VNF) - Bộ Ngoại giao Mỹ cho biết sẽ nối lại việc sắp xếp lịch hẹn cấp visa cho sinh viên quốc tế, nhưng yêu cầu tất cả người nộp đơn để tài khoản mạng xã hội ở chế độ công khai để phục vụ công tác kiểm tra.
Cấp phép nội dung cho AI: 'Ngách' kiếm tiền mới của báo chí
(VNF) - Một trong những mô hình kiếm tiền mới mẻ và tiềm năng nhất trong ngành báo chí là cấp phép nội dung cho các công ty công nghệ để huấn luyện mô hình trí tuệ nhân tạo (AI).
'Ai sẽ trả tiền cho tin tức?'
(VNF) - Từng bị đe doạ bởi sự trỗi dậy của phát thanh, rồi truyền hình, sau đó là mạng xã hội và nền tảng số, mỗi thời kỳ báo chí đều đối mặt với một phép thử: hoặc chuyển mình, hoặc bị đẩy ra bên lề dòng chảy thông tin.
TT Putin: Nga sẵn sàng mở rộng hợp tác năng lượng với ‘những người bạn’ Việt Nam
(VNF) - Tổng thống Nga Vladimir Putin cho biết ông sẵn sàng mở rộng hợp tác năng lượng Nga - Việt, bao gồm cả các dự án hydrocarbon trên lãnh thổ Nga.
Cổ phiếu tăng 60.000% dù công ty không có doanh thu, liên tục thua lỗ
(VNF) - Cổ phiếu của một công ty công nghệ sinh học ít tên tuổi có trụ sở tại Hồng Kông đã tăng vọt một cách đầy khó hiểu trong năm nay. Điều đáng chú ý là công ty này không có doanh thu, liên tục thua lỗ và không có bất kỳ thông tin đột phá nào được công bố gần đây.
Huawei và ZTE đưa AI vào Vành đai và Con đường, bất chấp lệnh trừng phạt từ Mỹ
(VNF) - Hai tập đoàn cung cấp thiết bị viễn thông hàng đầu Trung Quốc là Huawei Technologies và ZTE đang đẩy mạnh hoạt động tiếp thị các dịch vụ trí tuệ nhân tạo (AI) tại các quốc gia thuộc sáng kiến Vành đai và Con đường, trong bối cảnh Mỹ ngày càng siết chặt các lệnh trừng phạt nhằm vào lĩnh vực công nghệ Trung Quốc.
Thảm kịch Boeing Dreamliner: Cả 2 động cơ đều hỏng trước khi rơi?
(VNF) - Các nhà điều tra vụ máy bay Boeing 787 rơi tại Ấn Độ ngày 12/6 cho rằng hệ thống phát điện khẩn cấp của máy bay đã hoạt động trước khi máy bay rơi. Điều này làm dấy lên câu hỏi về việc liệu các động cơ chính của máy bay có hoạt động bình thường trong lúc cất cánh hay không.
Fed giữ nguyên lãi suất, TT Trump dọa 'tự bổ nhiệm' vào ghế điều hành
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump ngày 18/6 đã lên tiếng chỉ trích Chủ tịch Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) Jerome Powell vì quyết định giữ nguyên lãi suất, đồng thời cho rằng còn bày tỏ sự bất mãn đến mức suy nghĩ về việc... tự bổ nhiệm vào ghế điều hành ngân hàng trung ương.
Mỹ lập kỷ lục, mỗi ngày có thêm 1.000 triệu phú
(VNF) - Theo báo cáo mới nhất của UBS, với hơn 379.000 người gia nhập “câu lạc bộ triệu phú USD” trong năm ngoái, Mỹ tiếp tục là trung tâm tạo ra của cải hàng đầu thế giới. Tính trung bình, mỗi ngày Mỹ có thêm 1.000 triệu phú mới.
iPhone sản xuất tại Mỹ: 'Giấc mơ' còn xa
(VNF) - Vào năm 2011, Tổng thống Mỹ khi đó là ông Barack Obama từng đặt câu hỏi với CEO Apple khi đó là ông Steve Jobs rằng cần làm gì để đưa hoạt động sản xuất iPhone quay lại nước Mỹ. 14 năm sau, Tổng thống Donald Trump tiếp tục gợi lại vấn đề này với CEO đương nhiệm của Apple là ông Tim Cook – và lần này, áp lực gia tăng hơn nhiều.
'Ông trùm' mỹ phẩm Leonard Lauder: Một đời nghĩ lớn, làm lớn
(VNF) - Ông Leonard Lauder, người đưa thương hiệu Estée Lauder từ một gian bếp tại New York trở thành tập đoàn toàn cầu trong ngành mỹ phẩm vừa qua đời ngày 15/6, hưởng thọ 92 tuổi. Trong hơn nửa thế kỷ gắn bó với doanh nghiệp do mẹ ông sáng lập, vị tỷ phú đã biến một công ty gia đình thành tập đoàn đa thương hiệu niêm yết công khai, sở hữu danh mục gồm hơn 25 thương hiệu mỹ phẩm cao cấp và doanh thu xấp xỉ 15 tỷ USD mỗi năm.
Trung Quốc dùng linh kiện phương Tây cho dự án máy bay ‘đối đầu’ Airbus, Boeing
(VNF) - Nhà sản xuất máy bay dân dụng hàng đầu Trung Quốc Comac vừa ký thỏa thuận mua linh kiện từ Safran (Pháp) và Crane (Mỹ) để phát triển C929 – máy bay thân rộng đầu tiên của Trung Quốc nhằm cạnh tranh với Airbus và Boeing.
TT Trump kêu gọi Iran ‘đầu hàng’, giá dầu vọt lên đỉnh 5 tháng
(VNF) - Giá dầu thô Mỹ tăng hơn 4% vào ngày 17/6, lên khoảng 75 USD/thùng, trong bối cảnh lo ngại rằng Mỹ có thể đóng vai trò tích cực hơn trong cuộc xung đột giữa Israel và Iran.
'Xâm chiếm' vũ trụ: Trung Quốc tuyên bố vượt Mỹ, chuyên gia phương Tây phản bác
(VNF) - Trung Quốc mới đây tuyên bố có vệ tinh đầu tiên trong lịch sử thế giới chinh phục quỹ đạo cộng hưởng Trái Đất - Mặt Trăng đặc biệt. Tuy nhiên, tuyên bố này không được cộng đồng khoa học phương Tây đồng thuận với lý do NASA đã đạt thành tựu tương tự hơn một thập kỷ trước.
Người lao động 'lười' – 'Ác mộng' của nền kinh tế Đức
(VNF) - Trong khi nền kinh tế Đức đang tăng trưởng chậm chạp và rơi vào suy thoái nhẹ suốt hai năm liên tiếp, nhiều chuyên gia chỉ ra rằng văn hóa “làm ít, nghỉ nhiều” đang góp phần kéo lùi đà phục hồi của kinh tế Đức. Giữa lúc dân số già hóa nhanh chóng, lực lượng lao động sụt giảm và nhiều ngành thiết yếu thiếu hụt nhân sự, “cơn ác mộng” mang tên người lao động “lười” đang dần trở thành vấn đề nhức nhối của nền kinh tế số một châu Âu.
Vụ rơi máy bay Ấn Độ: Ngành bảo hiểm lao đao vì khoản bồi thường kỷ lục
(VNF) - Vụ tai nạn máy bay nghiêm trọng nhất Ấn Độ trong hơn một thập kỷ qua dự kiến sẽ gây chấn động ngành bảo hiểm hàng không và dẫn đến một trong những yêu cầu bồi thường lớn nhất của nước này, ước tính khoảng 475 triệu USD.
Tổng thống Trump lại ‘cứu’ TikTok… lần 3
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump sẽ ký một sắc lệnh hành pháp trong tuần này nhằm gia hạn thời hạn hoàn tất thỏa thuận bán TikTok thêm 90 ngày, theo thông báo của Nhà Trắng. Động thái này cho phép nền tảng mạng xã hội nổi tiếng có nguồn gốc từ Trung Quốc tiếp tục hoạt động tại Mỹ trong khi chờ hoàn tất các yêu cầu pháp lý.
130 ngày dấn thân vào chính trường: Đoạn đời sóng gió của Elon Musk
(VNF) - 130 ngày dấn thân vào chính trường đã trở thành chặng đường đầy sóng gió với tỷ phú Elon Musk. Tesla tụt dốc, thương hiệu bị tổn hại, cổ đông bất an và niềm tin lung lay. Elon Musk đã quyết định rời nhiệm sở, cam kết toàn lực tái thiết đế chế công nghệ đang chao đảo của mình. Nhưng liệu sự trở lại lần này có đủ sức cứu vãn những gì ông đã đánh mất?
Bùng nổ đăng ký 'thẻ vàng' Mỹ 5 triệu USD: 70.000 người chỉ sau 1 tuần
(VNF) - Chương trình thị thực đầu tư mới của Mỹ mang tên “Trump Card” đã thu hút gần 70.000 người đăng ký chỉ trong chưa đầy 1 tuần từ khi mở website chính thức. Đổi lại khoản đầu tư 5 triệu USD, người tham gia sẽ được cấp quyền cư trú hợp pháp tại Mỹ.
TT Trump cảnh báo ‘lập tức sơ tán khỏi Tehran’, thị trường dầu sôi sục
(VNF) - Giá dầu thô tương lai tăng mạnh vào cuối phiên giao dịch ngày 16/6 sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump đưa ra cảnh báo gây chú ý trên mạng xã hội liên quan đến căng thẳng giữa Israel và Iran.
Thành công mới đưa Trung Quốc vượt xa phương Tây về năng lượng hạt nhân
(VNF) - Ngành công nghiệp hạt nhân của Trung Quốc đang có những bước tiến nhảy vọt nhờ vào sự phát triển của các lò phản ứng mô-đun nhỏ (SMR), giúp nước này vượt xa các đối thủ phương Tây nhiều năm trong cuộc đua chinh phục một lĩnh vực năng lượng đầy triển vọng.
Sự cố công nghệ diện rộng tại Pháp, hàng chục nghìn người 'mất kết nối'
(VNF) - Một sự cố kỹ thuật nghiêm trọng vừa khiến mạng viễn thông SFR (nhà cung cấp lớn thứ hai tại Pháp) sập trên diện rộng, khiến hàng chục nghìn người dùng trên toàn quốc không thể truy cập internet, gửi tin nhắn hay thực hiện cuộc gọi. Sự cố cho thấy những lỗ hổng đáng lo ngại trong hạ tầng công nghệ số của Pháp.
'Nữ tội phạm xinh đẹp nhất Trung Quốc': Lừa 9 người đàn ông để mua nhà Thâm Quyến
(VNF) - Một người phụ nữ ở Trung Quốc đã lập kế hoạch kiếm 1,4 triệu USD để mua nhà bằng cách hẹn hò với đàn ông giàu có, chuyển đến sống cùng họ rồi trộm sạch tài sản trong nhà của những người này.
Chính quyền TT Trump ‘siết nhập cư’, thêm 36 quốc gia vào diện cảnh báo?
(VNF) - Hãng tin Reuters dẫn thông tin từ một bản điện tin từ Bộ Ngoại giao Mỹ ngày 16/6 cho thấy Chính quyền Tổng thống Mỹ Donald Trump đang xem xét bổ sung 36 quốc gia vào danh sách bị hạn chế nhập cư.
Starship bốc cháy trên bệ phóng, cản bước Elon Musk 'chinh phục' Sao Hỏa
(VNF) - Ngày 19/6, một tên lửa Starship của SpaceX đã phát nổ ngay trên bệ thử nghiệm ở Texas. Đây là thất bại mới nhất trong một loạt “chông gai” cản trở tham vọng chinh phục vũ trụ của tỷ phú Elon Musk.
Toàn cảnh cầu vượt 2.000 tỷ dùng 10 năm vẫn chưa quyết toán cho DN
(VNF) - Cầu vượt Ngã ba Huế hơn 2.000 tỷ đồng đã dùng gần 10 năm nhưng vẫn chưa quyết toán xong, doanh nghiệp tiếp tục gánh lãi vay và ngóng chờ được tháo gỡ vướng mắc.